1. 什么是質量得分？

在谷歌廣告中，質量得分是非常重要的指標，是影響在谷歌系列廣告是否可以獲得良好收益的重要因素。良好的質量得分可以幫助在搜素引擎中獲得靠前的排名，獲得更好的競爭優勢。質量得分由谷歌評定，與點擊率、著陸頁和相關性有關。

那么如何檢查質量得分呢？在Google Ads的左邊標簽中選擇Keywords，點擊想要查看的關鍵詞，就可以查看到這個關鍵詞的質量得分以及相關的詳細信息。如果看不到質量得分，可以自定義列，把質量得分一欄打勾選上即可查詢到。

2. 如何提升質量得分？

- 提高點擊率

通過各種技巧，提升廣告的號召性，使用倒計時來制造緊迫感，比如“活動還剩最后兩天”，使用強烈引導性的語言，如“立即購買”對用戶的心理產生直接影響。通過補充廣告附加信息如附加鏈接、附加宣傳信息、附加電話信息等，幫助用戶更好地了解業務，以及在網址中添加關鍵詞增加用戶的信任感等方式提升用戶的點擊率。

- 優化著陸頁

著陸頁需要與廣告相關并達到促使用戶購買的目的。著陸頁需要有與廣告相同的內容，使用廣告中的目標關鍵詞，增加與廣告的相聯性。著陸頁的速度也非常重要，加載時間過長會迫使大部分客戶失去耐心、關掉網頁，因此要不斷提高著陸頁的打開速度。在設計上，文案與配圖要搭配合理，避免過于擁擠，可以適當留白，讓客戶可以快速抓住重點，找到自己想要的信息。

- 提升廣告創意相關性

廣告創意相關性也是質量得分的重要因素。廣告創意與關鍵詞相關，可以提高質量得分。首先要在廣告文案中使用關鍵詞，幫助廣告與目標關鍵詞建立高度相關，不僅可以提高質量得分，還可以增加點擊率。將廣告分組，同一個廣告組可以使用類似、同類別的目標關鍵詞，這樣就不需要在一個廣告組中使用所有的廣告詞，體驗會更好。這樣你的廣告系列和廣告組投放得更加精準。

質量得分的范圍是1-10，如果得分低于6，就需要從點擊率、相關性及著陸頁逐個分析，看問題出在哪里，針對性地進行優化提升，從而不斷提高質量得分。