目前，越來越多的傳統中小企業已經認識到了網絡推廣的重要性，但是在類似于網絡推廣的市場上，一些企業能夠成功，一些企業卻失敗。企業進行網絡推廣的方式很多，失敗的原因往往是企業在推廣中誤入歧途。簡而言之，這是由于對網絡推廣的不完全了解所致。

誤解1：網絡推廣可以從傳統的角度思考。一次性效果不好，就是網絡推廣不靠譜

假如傳統企業是在湖中捕魚，那么轉向互聯網就是轉向海洋捕魚。盡管有些企業在傳統領域已經很成功了，在湖中劃船和捕魚技術也很精湛，但是湖中的成功不一定是在海上復制的。還有一些傳統的企業試圖先把百度競價，在投入幾十萬美元之后，效果并不理想，于是他得出結論：網絡推廣不可靠，不適合自己所在的行業和企業，從此網絡色彩發生了變化。

所以，傳統企業在第一次接觸互聯網的時候，應該不要采取太大的動作。首先要做的是小動作：小投入，快行動，先嘗試錯誤，再調整。

互聯網是一種與二次創業相當的傳統企業，企業家的道路很少是平坦的。剛開始吃苦，跌倒很正常。只要有一點困難，就不能放棄。嘗試錯誤的目的在于總結經驗，正確的戰略策略，最后取得成功。

誤解2：網絡推廣是產品銷售的金鑰匙

注重網絡推廣對企業是有利的，但對個別企業則期望過高。尤其在一些競爭激烈的行業，或者企業本身遇到瓶頸時，他們更愿意將網絡推廣視為一種救星，認為只有網絡推廣可以拯救企業。

這是一種偏見。盡管網絡推廣比傳統營銷成本低，效率高，但絕不是說網絡推廣可以讓一家死氣沉沉的公司起死回生。一個企業是否能生存下來，完全取決于它是否把用戶放在第一位，它的產品和服務是否太硬，這是企業成功的關鍵。

誤解3：認為建立網站就是做市場

進行網絡推廣，企業首先要建立一個營銷網站等平臺。筆者認為，建立一個漂亮的網絡推廣網站是十分必要的。但是這只是網絡推廣的一部分，我們可以把不建網站稱為網絡推廣，建網站只是第一步。

顧客只購買網站建設服務，網絡公司沒有網絡推廣的義務。公司網站不做任何的網絡推廣工作，不進行任何的訪問，沒有效果，這是很正常的。要發揮網絡推廣的作用，網站建設還遠遠不夠。我們得考慮推廣這個網站。站點是網絡中企業的第一個窗口，它的形象直接影響著用戶對我們的認同。

誤解4：一些小企業認為網絡推廣很難理解

很多小型企業主仍然認為網站建設和網絡推廣只是大企業應該做的，沒有任何關系。實際上，中小企業開展網絡推廣比大企業更加迫切。中小型企業在資金和實力方面難以與大型企業競爭，但他們可以通過網絡找到另一條捷徑。

相對于傳統營銷，網絡推廣投資小，見效快，回報高。大型企業相對于中小型企業而言，在網絡方面沒有太大的優勢，因此，中小型企業應充分利用網絡推廣手段，在殘酷的商業競爭中獲得發展機會。