01了解網站目標和網站運營結構

網站運營開始前，需要了解網站建設目標和網站的運營結構。

網站建設的目的是為了什么，為了樹立企業形象，宣傳產品，進行電子商務，還是建立行業性網站？是企業的基本需要還是市場開拓的延伸？

先明確網站的目的，網站運營優化時才能有所側重，找到自己的定位，為后續運營做基礎。

一般比較普遍的網站結構是怎樣的呢？如下：

網站是依托搜索引擎而存在的，做推廣性質的網站運營大多要考慮如何被搜索引擎更好的收錄，這就不得不說到SEO了，站在SEO的角度上來說，首頁的權重通常是最高的，因而總是以首頁作為導航欄去引申，引申出產品展示、聯系我們等模塊。

有些網站并不包含新聞資訊模塊，可供選擇，但是新聞資訊存在的意義是讓網站內容經常更新，對爬蟲的抓取起到促進作用，原創內容對爬蟲的抓取更加友好，便于網站的收錄。

網站結構不僅僅要考慮爬蟲抓取，更要考慮用戶界面的友好，一般網站最多為三級層級，多了用戶體驗性不佳，對于網站收錄也不是十分友好。

那么用戶群體應該如何分析呢？基于自己產品特點和網站的情況去分析網站的用戶群體，受眾大致什么年齡的人群，用戶喜好具有什么特點等等。

網站數據可通過“百度統計”去分析，當然，如果你做推廣，可結合“百度推廣后臺”去分析，分析：網站的抵達率、點擊率、跳出率、停留時間、渠道來源、瀏覽量等等

如以下這份數據舉例：

可觀測到網站的瀏覽量（PV),訪客數量，點擊率，平均訪問時長，跳出率，50%的跳出率是一個分水嶺，跳出率越低證明網站的優化效果越好，當然，這和網站的關鍵詞推廣也有關系，不論做SEO還是SEM也好，均離不開你的關鍵詞，跳出率高了，也有可能是關鍵詞和網站受眾匹配性不好，但終歸一點，即你的網站還需要優化，你的網站對用戶吸引度還沒那么高，原因各種各樣，需要一個個實事求是的分析。

網站優化需要做哪些東西呢？數據分析和目標制定已完成，接下來便是著手優化網站了，這也是網站運營優化重中之重的部分了。

專題策劃上線、運營推廣計劃、活動運營策劃、外鏈建設，內鏈優化...等等，結合現在的產品推廣策劃上線時間進行匹配調節，目前推廣到了什么階段，接下來是什么專題，要上什么內容，需要哪些推廣渠道，推廣的目標是什么，預計能達成什么效果，網站內容文案優化，排版需不需要改版，需不需要和設計師進行溝通和交流...這都是網站優化需要著手的問題。

有些商品網站呢主要就是在網站上展示商品，需要對商品進行維護、上新，當然也離不開數據分析，但是主要優化的方向是商品的維護，所以回到一開始：網站定位不同，側重點也不同。

網站改版或者優化一段時間后，有沒有起到好的效果？推廣情況如何？獲客量或者品牌口碑或者其他信息有沒有所增長，是什么地方出現了問題，SO又回到原來的開始了——數據分析。

所以其實都離不開數據分析、文案編輯，策劃等等，推廣意識也很重要，很多企業注重的是否具有推廣的意識，能不能掌握這種思維方式，最后促成相應的目標轉化。