做全案，企業首先要知道全案是針對誰的，即企業想進入哪個細分市場，目標消費者是誰，從而確立市場主體。

所以在做全案之前，需要做大量的數據分析研究工作，比如行業分析、市場分析、消費分析、終端訪問、用戶調研、目標用戶畫像、目標用戶心理洞察等等。

在確定了細分市場和目標用戶之后，就要決定用什么產品來打開這個市場，也就是產品定義。這部分涉及到什么是產品的核心價值，什么是競爭優勢，產品如何定價，通過什么渠道分銷。

這是營銷計劃中的核心營銷策略。具體來說，就是科特勒先生所強調的STP  4P:

市場細分、目標群體、產品定義

4P——產品、價格、渠道和推廣

簡單來說，就是消費品。

在核心市場戰略的指導下，確定核心用戶和產品，進而制定品牌策劃方案。